01
這幾天，群里面在討論，XX克文等一系列公眾號(hào)，割愛(ài)國(guó)粉的韭菜，是不是正義的行為？
我認(rèn)為，交易產(chǎn)生價(jià)值，割韭菜的一方有辦法制造流量，割到韭菜；被割韭菜的一方，自覺(jué)自愿上當(dāng)，沒(méi)什么是不正義的。
這個(gè)事情的關(guān)鍵在于，所有大的自媒體公眾號(hào)，都是一個(gè)大IP，IP想要變現(xiàn)，那么就必須要迎合觀眾的口味。
觀眾喜歡愛(ài)國(guó)，你就寫“震驚，美國(guó)處于崩潰邊緣，美元霸權(quán)體系即將解體”。
觀眾喜歡喝雞湯，你就寫“萬(wàn)丈高峰皆可攀登，只要你有決心和毅力“。
觀眾喜歡看情感八卦，你就寫“知名女星深陷富豪情感漩渦無(wú)法自拔，為情所困，身敗名裂在所不惜“。
IP=錢，流量=變現(xiàn)。
02
最近一直在思考醫(yī)生自媒體的事情，現(xiàn)在的醫(yī)療環(huán)境之下，醫(yī)生如果有精力和時(shí)間，一定要盡快做自己的自媒體。
其他的專業(yè)技術(shù)人員也一樣，如果有一技之長(zhǎng)能夠展現(xiàn)，自媒體，不管是公眾號(hào)也好，短視頻也好，都是可以積累人氣，打造IP的好方法。
而且可以讓受眾更加全方位的了解你，當(dāng)你有一天在單位的平臺(tái)上干得不爽的時(shí)候，可以說(shuō)走就走，隨時(shí)離開(kāi)，因?yàn)槟惴e累的資源已經(jīng)到了一定的深度和廣度，離開(kāi)體制，也可以生活得很好。
中國(guó)人都喜歡說(shuō)人走茶涼，從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，這個(gè)觀點(diǎn)一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)。
哪怕是科室主任，職業(yè)生涯也非常有限， 15年左右，在目前的醫(yī)院環(huán)境下，已經(jīng)算相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間了。
大咖教授，主任醫(yī)師們，在三甲醫(yī)院積累的醫(yī)療技術(shù)，無(wú)法直接繼承給子女。
很多醫(yī)生的孩子會(huì)繼續(xù)當(dāng)醫(yī)生，父母是醫(yī)生，能夠給孩子提供一些求學(xué)和工作上面的便利，但是醫(yī)療是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，無(wú)論你的專業(yè)技術(shù)有多牛，都無(wú)法替代甚至縮短子女在臨床工作上面的學(xué)習(xí)曲線。
該念的書，該讀的碩士博士，該考的試，該拿的職稱，如果孩子想過(guò)得更好，以上這些環(huán)節(jié)，一個(gè)都不能少。
原因在于，技術(shù)就是技術(shù)，混日子可以，但是病人越來(lái)越聰明，能不能治好疾病，這是硬指標(biāo)，現(xiàn)今社會(huì)，想要忽悠混日子，是越來(lái)越難了。
我有個(gè)朋友就是，從一個(gè)大型三甲醫(yī)院，壓力很大很辛苦，跳到另外一家規(guī)模小一些的三甲醫(yī)院，病人少一些，輕松一些，而且給的待遇好一點(diǎn)。
過(guò)了一年他就后悔了。因?yàn)槭中g(shù)做得一般，本來(lái)另外一家三甲醫(yī)院，還指望靠他的IP吸引患者，結(jié)果沒(méi)想到他也是同樣的想法。
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，雙方都想依靠對(duì)方，但是技術(shù)不過(guò)硬，患者越來(lái)越少，他也越來(lái)越窮，現(xiàn)在只能去做一些邊角余料的小手術(shù)。
03
如何能改變他的現(xiàn)狀呢？
甭管技術(shù)好不好，做醫(yī)療科普沒(méi)問(wèn)題吧？
那么先把科普做起來(lái)，利用三甲醫(yī)院的平臺(tái)把自媒體搞起來(lái)，吸引患者，先解決生存問(wèn)題。
等到科普做好了，患者基數(shù)大了，一個(gè)是吃飽飯肯定沒(méi)問(wèn)題，另外一個(gè)就是如果真的手上功夫不行，自己可以從外科醫(yī)生慢慢轉(zhuǎn)向治療慢性疾病的內(nèi)科醫(yī)生。
不要覺(jué)得外科醫(yī)生就很賺錢，如果沒(méi)有患者，或者患者很少，外科醫(yī)生過(guò)得也很慘，還不如內(nèi)科醫(yī)生。
技術(shù)不夠，IP來(lái)湊，也是一個(gè)解決問(wèn)題的好辦法。
不然，和平臺(tái)互相期望，互相失望，再過(guò)10年，體力也不夠，技術(shù)沒(méi)啥長(zhǎng)進(jìn)，刀更不好開(kāi)了，日子更難過(guò)。
任何行業(yè)都是符合二八定律的，頭部的外科醫(yī)生是很賺錢，國(guó)內(nèi)國(guó)外均如此，但是普通的，甚至尾部的外科醫(yī)生，真的就很一般。
我認(rèn)識(shí)好幾個(gè)醫(yī)生，已經(jīng)轉(zhuǎn)行做整形外科了，據(jù)說(shuō)收入比之前當(dāng)普外科醫(yī)生高不少，而且也是慢慢做個(gè)人IP，讓患者介紹患者，過(guò)得比以前好。
這也是典型的賽道不行，IP來(lái)湊，也能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短。
04
在大概2013年左右，我在幫朋友做公眾號(hào)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候真的是紅利期。
我那會(huì)注冊(cè)了一個(gè)母嬰的賬號(hào)，還有一個(gè)慢性病的科普賬號(hào)，內(nèi)容稍微優(yōu)質(zhì)一些，粉絲漲得飛快，而且后臺(tái)的互動(dòng)也很多，經(jīng)常有人來(lái)咨詢。
可惜那會(huì)沒(méi)有眼光，意識(shí)不到公眾號(hào)的價(jià)值，覺(jué)得職業(yè)發(fā)展對(duì)我更重要，所以做了幾個(gè)月，就沒(méi)有再堅(jiān)持了，非?？上?，簡(jiǎn)直是后悔不迭。
但是錯(cuò)過(guò)了就錯(cuò)過(guò)了，這個(gè)世界上，也沒(méi)有后悔藥可以吃。
后來(lái)看到兒科醫(yī)生崔玉濤的公眾號(hào)，和兒科的醫(yī)生朋友也討論過(guò)他的一些理念，其實(shí)從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)講，并不是100%完全正確，但基本上沒(méi)有特別大的問(wèn)題，畢竟很多觀點(diǎn)和治療方式，在學(xué)術(shù)上面，本來(lái)也有爭(zhēng)議。
從專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域來(lái)講，崔玉濤絕對(duì)不是兒科醫(yī)療界的頭牌大咖，甚至他都不是某些專業(yè)學(xué)會(huì)的主任委員，但他就是搞兒科疾病的科普。
崔玉濤在面對(duì)常見(jiàn)兒科疾病做科普，提倡能吃藥不打針，能打針不輸液，一下就擊中了新手媽媽的痛點(diǎn)。
因?yàn)榉彩菐н^(guò)孩子的都知道，去兒童醫(yī)院看個(gè)病，即使是半夜的急診，那也是人山人海，和菜市場(chǎng)沒(méi)有什么區(qū)別。中間還夾雜家長(zhǎng)各種焦慮，擔(dān)憂的情緒。
崔玉濤憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，教家長(zhǎng)們判斷孩子疾病，減輕去醫(yī)院就診的焦慮和壓力，一下子就火出圈了，一度被封為“崔神“，目前他在兒科領(lǐng)域，也是頂級(jí)流量IP。
只要維護(hù)好這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，人設(shè)不翻車，寶爸寶媽永遠(yuǎn)都有需求，根本就不用發(fā)愁變現(xiàn)的問(wèn)題。
現(xiàn)在崔玉濤已經(jīng)50多歲了，出書，開(kāi)醫(yī)院，每樣都不落下。
崔玉濤的成功不可能再?gòu)?fù)制，他的成功，與微信公眾號(hào)的流量紅利期的加持，也密不可分。
05
除了崔玉濤這種頭部賬號(hào)，其他醫(yī)生就沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？未必。
中國(guó)人口這么多，如果是一名主治高血壓糖尿病的醫(yī)生，光講如何預(yù)防，治療，控制血壓和血糖，目前治療方式的利弊對(duì)比等等，就可以有很多內(nèi)容可以輸出。
而且素材來(lái)自于臨床，可謂取之不盡。
我遇到好幾位醫(yī)生，有做康復(fù)的，婦科的，等等，每天的公眾號(hào)內(nèi)容都來(lái)源于臨床遇到的患者，寫得特別好，特別有意思，粉絲也漲得非?？?。
環(huán)境和形式都在變化，醫(yī)生自媒體，算是一條新的出路，對(duì)于醫(yī)生個(gè)人而言，也是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
之前建議幾個(gè)大咖的醫(yī)生朋友都把這塊做起來(lái)，可惜他們太忙，沒(méi)有時(shí)間，我很想從心里面吶喊一聲，可以把素材交給我，我?guī)湍銈儊?lái)運(yùn)營(yíng)。
他們沒(méi)有時(shí)間，可以把素材交給我，我來(lái)整理，發(fā)表。
一方面，對(duì)患者而言，有實(shí)在的干貨內(nèi)容，遇到一些常見(jiàn)病，不用病急亂投醫(yī)。
一方面，對(duì)醫(yī)生而言，不是XX醫(yī)院官方網(wǎng)站上面的一張照片。而是自媒體上面活生生的一個(gè)人，有血有肉。
期待有一天，有這樣的機(jī)會(huì)，可以和醫(yī)生朋友們一起合作共贏。
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