近幾年是社交更新換代的區(qū)間——因為年輕一代成長在互聯網高速發(fā)展時期。各類APP如雨后春筍般出現，賺取年輕人碎片化時間。
人人網、飛信、豆瓣、貼吧、陌陌、米聊、子彈短信等社交軟件潮起潮落；短視頻大戰(zhàn)、聊天APP扎堆出現的時候，QQ和微信又是如何立于不敗之地的？
這篇文章小喬想和你分享一些我最近對QQ和微信思考得出的結論。
第一：產品結構分析
微信的主要功能區(qū)分為微信、通訊錄、發(fā)現、我四個區(qū)域，還有兩個一級入口是搜索和其它，其中共有二級標簽30個。
微信一直給人對功能很克制的感覺，但實際上微信很擅長不打擾用戶，將一些功能都藏得很深。
微信就好像一臺先進的筆記本，看起來很小很輕，但只是設計得合理，技術比較先進，實際上功能一點不比占據一整個桌子的臺式機弱。
QQ 的主要功能區(qū)分為消息、聯系人、看點、我的、動態(tài)。二級標簽30個，還有不少的個性化功能。QQ 娛樂性很強，動態(tài)以及看點中集中了大量的娛樂化功能。
QQ 臃腫和微信簡單易用的觀點是認知層面的錯覺。錯覺的產生是因為布局以及風格，簡單地說就是一個很復雜的東西偽裝成了簡單的東西。
第二：盈利模式分析
QQ盈利主要以向用戶收費為騰訊引流，包括微信早期也是靠QQ產生的第一批用戶。
微信以提供第三方服務接口和政府相關的服務為主，例如社保、公積金等；通過金融運作來投資賺錢，通過流量引導來穩(wěn)固自己的其它產品。
造成微信和 QQ 盈利方式差異的原因是用戶不同。試想，25歲以后的人還有多少愿意去花錢讓自己的 QQ 好碼多幾個太陽呢。
難道 QQ 等級高，是 VIP 就能夠在群里更有地位嗎，顯然是不行的。這一部分人已經步入了職場，他們已經知道了生活的大部分真相，更加的務實。
如果是好的公眾號，好的內容還是有可能讓他們愿意解囊的。
第三：產品定位分析
小孩子不能玩手機的普遍認識讓大多數人都是先擁有自己的 QQ號再擁有自己的微信號的。畢竟 PC端的微信登錄需要手機驗證，但是小孩子有可能是沒有手機的。
因此在這個時期，QQ 是他們和小伙伴交流的方式，這就造成了QQ 是小時候的伙伴，而微信是長大后，或者說大學以后的朋友。
兩個軟件，兩個圈子，一份承載回憶，一份承載未來。當然對于很重要的人而言，應該是QQ、微信都會加為好友。
這就導致QQ 上多是私下的關系，而微信上除了私下的關系之外還有不少是工作中的關系。這樣的不同導致設計風格是QQ更偏向娛樂化，微信更偏向辦公化。
第四：產品未來發(fā)展分析
個人認為兩個產品的商業(yè)化勢在必行，但微信會很為難；QQ卻很從容，它一直都有商業(yè)化的存在，它不存在抉擇的問題，就像一貫的來就好了。
微信的首要原則依舊是以用戶價值為核心，微信始終沒有用商業(yè)化去打擾用戶，連啟動頁廣告都沒有。
當微信成為一個國民級的生態(tài)平臺后，挑戰(zhàn)不在于你還能做多少事情，而在于你能擋掉多少事情。這時候要將商業(yè)化壓在用戶價值下面是一件很不容易的事情。
微信要進行商業(yè)化就變得很為難——有形的商業(yè)化違背了產品一貫的理念，會讓用戶詬病產品，無形的商業(yè)化是很難做到的。
首先QQ是以年輕人作為主目標社交群體，用娛樂提升用戶黏性，借助深厚品牌根基留存其它用戶。
其次QQ是國內最早的普及性互聯網社交產品，QQ與很多產品形成唯一對接，比如：QQ郵箱、音樂、騰訊手游基本都是以QQ作為賬號對接。
在現在的市場經濟中QQ郵箱、音樂、手游都有著很亮眼的市場地位，所以QQ成為這些產品之間的橋梁，用戶很難拋棄QQ。
騰訊會一直保持兩者的差異性，因為誰也不知道哪種模式更受歡迎，即使現在微信好像已經氣候大成，但是 QQ 依然不能夠放棄。
這樣設計的原因也很簡單：一個為了玩的方便，一個為了即時通訊的純粹。畢竟不能把雞蛋放在一個籃子里。
第五：QQ是如何吸引用戶？
抖音發(fā)布的多閃，號稱“視頻+社交”的顛覆式創(chuàng)新。但這些功能QQ早已實現，并更符合年輕人的口味。
當你在QQ對話框中輸入文字，系統(tǒng)就能生成GIF斗圖表情，系統(tǒng)還會記錄發(fā)圖的次數，極具渲染效果。此外窗口抖動、“戳一戳”、“放大招”等功能讓互動更帶感。
社交軟件競爭最激烈的視頻模塊，QQ布局同樣扎實，跨屏互動、雙人掛件及口吐字幕、手勢表情秒配特效等功能，都讓傳統(tǒng)的視頻溝通有了更強的趣味。
匿名社交、熟人社交等喧囂過后才發(fā)現QQ才是那個沉默的學霸。這個學霸的可怕之處在于，它早已成為年輕人的通信軟件，而不只是社交。
QQ已經充分連接起了各個時代的年輕人和關系鏈，成為年輕人生活中不可或缺的一部分。
第六：QQ和微信，你會選誰？
一年前的我在總結“青少年玩QQ，青年玩微信，中年玩微博……”的新媒體趨勢時，默默地想：我不要融入這樣的趨勢中，這都是時光的套路。
九零后的我和QQ相伴長大，無話不說，但成年后的QQ和我，仿佛是現實中有著不同抉擇的發(fā)小，一個不想長大，一個遠走他鄉(xiāng)。
十幾年歲月里QQ和九零后一起成長，它留在活力四射的青春里；我們喝著黑咖啡、用著群名為“某某工作群”、“某某討論小組”的微信，走進柴米油鹽的生活。
有次在飯桌上，我聽到有人問了一位八零后這樣一句話：“你咋和你媳婦用QQ聊，不用微信??？”那位前輩笑了笑，沒有回答。
我卻不知哪來的傻氣，順口便回了一句：因為有青春呀。在十幾分鐘的吃飯時間里，我的腦海中一直重復著那個問題：他為什么還要用QQ？
因為不想離開那個無話不說、肆意揮霍青春的企鵝嗎？是否兩人的告白，和一路走下來的歲月埋藏在那里？還是相比嘈雜的微信社交，眾好友離線的QQ反而獨有一片寧靜？
那些年我從一個食指敲打鍵盤的初中生，慢慢地開始渴望在網絡中對自己、對好友、對歲月說說心里話。
曾想要相冊、日志、留言；也想要游戲，寵物和把暗戀說出來，把過去藏起來。那些年，QQ滿足了我在那些年里所有社交需求。
我一直是這款產品的忠實用戶，第一批九零后沒有離開QQ，這代人的青春從未離開。
我想QQ和微信對我而言是每個階段里最恰當的伙伴，就像七月與安生。七月離開了，看到安生我還是會不禁想起離開的七月。
等地鐵的空隙間，我點進了空間動態(tài)，看到那里的故事和心情，比起當年的信息量，有過之而無不及。原來那里，永遠有那么多未滿十八歲的人。
但也在那一刻，我意識到：年輕人，那是QQ不曾放手的真愛。即使我早已過了十八歲，我還是會和企鵝無話不說。
從少年玩到中年。
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